Un Black Friday rebaixat

Sabies que la despesa mitjana per persona durant aquest Black Friday serà d’entre 180 i 210 €? Tot i que els experts preveuen que no hi haurà la mateixa varietat de productes ni de descomptes que altres anys i que els preus poden pujar, tot apunta que s’avançaran les compres nadalenques per por de quedar-se sense estoc.

Després d’un any pandèmic i un altre arrossegant restriccions, aquest Black Friday i la futura campanya de Nadal s’esperava amb ganes, tant pels consumidors com pels venedors, però la crisi de subministraments n’ha rebaixat les expectatives. «El consumidor avançarà les compres de Nadal a aquest període davant la crisi de subministraments per no quedar-se sense existències, en comptes d’esperar a la campanya nadalenca, perquè l’espera no li garanteix que finalment obtingui el producte», detalla Neus Soler, professora col·laboradora dels Estudis d’Economia i Empresa de la UOC, experta en consum i màrqueting. 

Menys productes, menys descomptes

Es preveu que la despesa mitjana durant aquest Black Friday serà d’entre 180 euros i 210 euros, segons un informe de Webloyalty i Google respectivament, entre un 20 % i un 12 % més alta que l’any anterior. «Estem acostumats a veure molts productes amb rebaixes molt atractives, però hem de tenir en compte que serà un Nadal atípic i no tindrem la mateixa varietat de productes ni descomptes a què estem acostumats; de fet, els preus poden arribar a pujar», adverteix Cristian Castillo, professor dels Estudis d’Economia i Empresa de la UOC, expert en logística. «Estem en una situació sense precedents de desproveïment global i fa un any que l’arrosseguem», adverteix Castillo. 

Un Black Friday més car

Sumant tot això, es preveu que aquest Black Friday s’encareixi per a segons quins productes i que hi hagi menys descomptes que en altres èpoques. «Si, a més, hi sumem la pujada de preu de la llum o dels carburants, tot plegat acaba repercutint en el producte final i en els consumidors, ja que el preu dels productes puja», puntualitza Castillo.

L’aparador online segueix triomfant

El que no sembla que canviï ni en aquest Black Friday ni en la campanya de Nadal és el canal online com a preferència. Segons dades de Google, aquest Black Friday, el 75 % dels consumidors comprarà en línia i només un 22 % ho farà en botiga física.

Segons l’informe Black Friday 2021 de Webloyalty, es produirà un increment de compres del 139 % en comparació amb la setmana prèvia. Tanmateix, per a Eduard Àlvarez, també professor dels Estudis d’Economia i Empresa de la UOC i investigador del grup Sustainability and Management (SUMA), una racionalització en el consum tampoc no seria tan negativa: «Que hi hagi menys consum o un consum més responsable, en el sentit d’adquirir únicament els productes que realment es necessitin, no penso que sigui una mala dinàmica, almenys durant un cert temps, per frenar aquest comportament consumista tan insostenible.»